こんにちは、GooglePartnerのLUCKIT古庄です。
今回は、Googleビジネスプロフィールを、より上位表示させやすくするための必須設定項目である３つの設定方法をご紹介します。
Googleビジネスプロフィールの上位表示について
Googleビジネスプロフィールの上位表示というのは、いわゆる
MEO＝Map Engine Optimization（マップ検索エンジン最適化）のことです。
今回はGoogleマップに限定してご紹介します。
ただし、MEOは検索している場所によって順位が変わります。
必ずしも、設定すれば上位に表示されるというものではありません。
では次から詳細の説明に移ります。
必須設定項目の３つとは
- カテゴリー
- 説明
- 商品・画像
上記の３つが必須の設定項目になります。
Googleビジネスプロフィールの初期設定で必ず設定する項目でもありますが、更に詳細な設定を行うことで、上位表示がしやすくなります。
では、１番から順番に説明していきます。
１・カテゴリーの設定
Googleビジネスプロフィールの中にあるカテゴリーの設定は、下記画像の場所に表示されるものです。
※Googleビジネスプロフィール公式サイトより
このカテゴリーは最大で１０個登録が可能です。
メインカテゴリーを初期設定で行ったままの場合は、そのカテゴリーで選択した業種が検索対象となります。
しかし、飲食店や理美容、販売店などでは、複数のメニューや、商品を取り扱っているはずです。
そこで、カテゴリーに複数追加出来るようになっています。
※実際のGoogleビジネスプロフィール管理画面内にあるカテゴリー設定をする箇所
例えば、居酒屋さんでも、刺し身、パスタ、ステーキ、など様々な料理メニューが存在する場合は、以下のカテゴリーを追加しておくことが望ましいです。
・和食店
・日本式洋食レストラン
・和風ステーキハウス
・ステーキハウス
なぜ、これら複数のカテゴリーを設定しておくことが望ましいかの理由です。
MEO対策を行う場合、主に対象となるお客様は下記の２種類に分けられます。
１．店名、お店の存在を知っていて、店名で検索する人。
２．土地に不慣れで希望するお店を探している人。
上記の２番のお客様の場合は、推測するに下記のようなキーワードの形で検索していると考えられます。
地域名 ＋ キーワード（料理名や業種など）
例えば「熊本 馬刺し」とか、「阿蘇 ステーキ」などです。
この時に、地名は住所を登録しているはずですのでクリアしておりますが、次のキーワードで引っかかる為にカテゴリーを追加しておく必要があります。
ある居酒屋さんでは、もつ鍋で検索した場合、カテゴリーには「もつ鍋料理店」で表示され、ステーキで検索した場合はカテゴリーに「ステーキ」と表記されます。
後述する「３．商品・画像」で詳しく記載しますが、カテゴリーに追加したものは画像でも登録しておくことが大事です。
Googleビジネスプロフィールで設定できるカテゴリーはGoogleで用意されているカテゴリーリストにある項目のみが設定できます。
項目数は２０２３年８月２４日現在で４０８９カテゴリーあります。
よく聞かれることですが
「うちの店は酒屋だけど、米麹が自慢だから米麹もカテゴリー入れたい」
といった事があります。
この事については、「２．説明」で詳しくお話しますが、カテゴリーに設定はできません。
そういった場合はピンポイントで米麹ではなく、食品などのカテゴリーまで広げたほうが良いです。
該当するカテゴリー探しが少し大変ですが、設定しておくのと、しないのでは、検索に引っかかるかどうかに関わるので、ぜひ、設定をオススメ致します。
２．説明の設定
次に説明の項目です。
初期設定の際にも入力を促される項目ですが、意外ときちんと入力をされていないお店が多いです。
ここに記載している内容と、検索されたキーワードの関連性が高ければ、MEOにも有利になります。
※Googleビジネスプロフィール管理画面の説明を入力する箇所
説明の箇所では、具体的なお店の特徴や、強みはもちろん、カテゴリーでは表記できなかった商品やメニュー、サービスなども記入されておくとよいでしょう。
また、できるだけ、簡潔に、なんなら箇条書きでもいいとされています。
さらに海外のお客様も取り込みたい場合は、以下のような書き方だと翻訳されたときに、わかりやすいと思われます。
当店の特徴（居酒屋をイメージしてます）
・熟練の料理人
・こだわりの料理
・手作りの味
・郷土の食材
説明の箇所には７５０文字まで記入ができます。
最近流行りのChatGPTや、Bardなどを使って作成してみるのもいいかもしれません。
３．商品・画像の登録設定
最後に商品と画像の登録設定です。
こちらは初期設定では出てこない箇所です。
登録やGoogleビジネスプロフィールの初期設定が完了してから、再度管理画面にログインして、設定する項目になります。
業種によっては、表示名が違う場合もありますので、ご注意ください。
※パソコンから見たGoogleビジネスプロフィールの管理画面の「商品を編集」から設定します。
「１．カテゴリー」で説明した際にも記載しましたが、カテゴリーに追記した名目のものは、商品やメニューで画像と一緒に登録しておくことをおすすめします。
商品やメニューの画像を登録しておくことで、同じお店でも、出てくる画像が変わってくる場合があります。
例えば、お鍋で検索されたときに、Googleビジネスプロフィール内の商品やメニューの画像にお鍋の画像をメニューとして登録してあれば、店名と一緒にお鍋の画像が表示されます。
また、焼き鳥と検索されたときに、同様に画像を登録しておけば、焼き鳥の画像と一緒に表示されます。
飲食店さんでしたら、料理のメニューの写真と値段、メニュー名を。
販売店さんでしたら、商品の画像と値段、商品名を入れてアップしておくことで、より、効果的なMEO対策になってきます。
そして特に重要なのが「商品カテゴリー」という設定ができるのがこの「商品を編集」からできます。
※Googleビジネスプロフィール管理画面の商品を編集する画面
下の画像は、パソコンでGoogleビジネスプロフィールの画像をクリックしたときに画像の上に表示される項目です。
ここに商品カテゴリーで追加したものが表示されます。
商品カテゴリーは全部で５４個まで登録できます。
これも、検索に引っかかる要因のひとつと考えられますので、設定をオススメ致します。
その他、商品を編集から、自社でECサイトなど運営されている場合は、ECサイトの商品ページのリンクなども一緒に設定できます。
まとめ
いかがでしたでしょうか。
最低でもこの３つを設定しておくだけで、検索に引っかかる要因がかなり増加すると思われます。
設定を進める際のコツは
「お客様が探している時はこんなキーワードで探しているのではないか」をイメージすることです。
どうしてもお店側が売りたいものや、オススメしているものを表示しようとされる場合が多いのですが、Googleビジネスプロフィールは、まずお店の存在を知ってもらうため、気づいてもらう事を目的としています。
商品やサービスの詳細や、内容はSNSやホームーページで十分に発信してもらい、Googleビジネスプロフィールでは、ジャンル、カテゴリー、業種といった、大きい枠組みで捉えて頂き、お客様がご自身の商品やサービスに関連するキーワードで検索された時に、表示されるように設定しておくことをオススメ致します。
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