はじめに
先日、「SEO研究チャンネル」のYouTube動画「AI時代のSEOで勝ち続ける方法」を視聴しました。これは、世界的SEOカンファレンス「Ahrefs Evovle IN O」の内容をまとめたもので、AI時代にSEOがどう変化し、我々は何をすべきかが凝縮されていました。
結論から言うと、SEOの概念が根本から変わることを痛感させられる内容でした。これまでの常識を捨て、AI時代に勝つための具体的な3つのポイントを、動画の感想としてご紹介します。
3つのポイントと説明
私がこの動画を見て特に衝撃を受け、重要だと感じたポイントは以下の3点です。
1.SEOのゴールが「検索順位」から「可視性（ディスカバビリティ）」へ大転換！
従来のSEOは、Googleの自然検索結果で1位を取ることが最大の目標でした。しかし、AI検索（Google AI Overviewなど）が導入されたことで、この目標は根本から変わります。
新しいゴールは「推奨されるブランドになること」です。
AI検索では、単に順位が高いサイトが表示されるのではなく、AIが情報を要約し、その情報源として特定のブランドやサイトを引用・推奨します。これに伴い、KPIも「検索順位」から「AI検索結果でのブランドの可視性（ディスカバビリティ）」へとシフトすべきだと提唱されていました。
また、対策の焦点は「自社サイトを最適化する」ことから、「インターネット上で自社がどのように語られているか（Control the Narrative）」を最適化することへ変わるとの指摘は、まさに次世代SEOの本質だと感じました。
2.戦場は「サイト外（オフサイト）」へ。鍵はブランドシグナル！
AI検索で引用・推奨されるための最も強いシグナルは、サイト内の技術的な最適化ではなく、ブランドに関するシグナルです。
Google AI Overviewの露出度と強い相関があったのは、以下の要素でした。
- ✅ ウェブ上でのブランド名言及数
- ✅ 被リンクのアンカーテキストにブランド名が含まれていること
- ✅ ブランドの指名検索量
このことから、「SEOの戦場」は、自分のウェブサイト（オンサイト）から、外部のウェブサイトやSNS（オフサイト）へと完全にシフトしたと言えます。
いかに多くの場所で、信頼性の高い情報源から「（カテゴリ名）といえば、このブランドだ」とブランド名と一緒に言及されるか。PRやSNS、コンテンツマーケティングなど、マーケティング全体でブランド認知と信頼性を高めることが、AI時代における最強のSEO対策となるのです。
3.流入が減っても焦らない！KPIを「量」から「質」にシフトする。
AI Overviewの登場により、従来のウェブサイトへのクリック数（流入数）は減少する傾向にあります。なぜなら、AIが検索結果画面で答えを提供するため、ユーザーはわざわざサイトを訪問しなくなるからです。
しかし、動画では驚くべきデータが示されました。
「AI検索経由で流入してきたユーザーのコンバージョン率は、従来の検索経由の2〜3倍高い」
これは、AIが意図の低いユーザーをフィルタリングし、本当に深く検討しているユーザーのみがサイトを訪問するためだと考えられます。
つまり、「流入数至上主義」から脱却し、流入の「量」ではなく流入の「質」を追うべきだということです。もしオーガニック流入数が減っても、売上やコンバージョン数が維持、あるいは向上していれば、それはAI時代のSEOが機能している証拠だと判断できます。
まとめ
この動画を通して、AI時代のSEOとは、テクニック論ではなく、「どうすればユーザーに最高の価値を提供できるか」という、マーケティングの根本的な問いに戻ったのだと感じました。
次世代SEOで勝ち続けるための戦略は、この3つに集約されます。
- 1. ゴールを「推奨されるブランド」に設定し直す。
- 2. オフサイトでのブランドシグナル強化に注力する。
- 3. 流入の量ではなく、コンバージョン率という質を追う。
動画の最後のメッセージ、「最高のビジネスになり、最高の製品・サービスを作り、ユーザー・顧客に向き合うこと」が、結果的に最高のAI検索対策になるという言葉を胸に、私も新しい時代のSEOに取り組んでいきたいと思います。
最後になりましたが、今回このような貴重なお話をしてくださった「SEO研究チャンネル」さんへ心より感謝いたします。
ご興味がある方は、下記の動画をぜひご覧ください。
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